Чек-лист «По подготовке к рекламе во Вконтакте»

▢ 1. Какой результат вы хотите получить от рекламы Вк?

▢ 2. Какой показатель эффективности для вас важен?

▢ 3. Составлена целевая аудитория, 5-7 портретов:

1. Пол, возраст, образование, доход, должность, семейное положение и геолокация
2. Какие у него/нее проблемы или сложности?
3. Как товар или услуга помогут решить его/её проблемы?
4. Чем увлекается, чтобы заинтересовался вашим товаром или услугой?
5. Какие смежные товары может использовать?
6. Какие характеристики товара или услуги должны заинтересовать?

▢ 4. Целевая аудитория разбита на сегменты по активности покупок:

1. Активные покупатели. Кто чаще покупает и составляет средний чек.
2. Покупают редко или один раз. Побудить к повторной покупке, дать бонусы, выгоды.
3. Заинтересованы, могут купить, но не готовы к покупке. Нет потребности сейчас, сомневаются, долго принимают решение.

▢ 5. Целевая аудитория разбита на сегменты по характеристикам:

1. Географические. Проживание, путешествия.
2. Социально-демографические. Пол, возраст, образование, семейное положение, профессия, соц статус.
3. Экономические. Доход, отношение к цене товара, какой средний чек, когда покупают (сезонность, праздники, утро, день, вечер), покупают онлайн или оффлайн, какие смежные продукты уже имеют.
4. Психографические. Жизненные ценности, увлечения, интересы, привычки.
5. Исследовательские вопросы. Боли, задачи, проблемы, страхи, барьеры, триггеры.

▢ 6. Собраны ключевые запросы. С помощью сервиса Яндекс Вордстат. Как пользоваться сервисом.

▢ 7. Товар описан с положительной и отрицательной стороны.

▢ 8. Определен формат таргетированной рекламы:

1. Карусель;
2. Универсальная запись;
3. История;
4. Запись с кнопкой;
5. Сбор заявок;
6. Реклама сайта;
7. Тизерная (боковая) реклама.

▢ 9. Подготовлен текст, пост для рекламы.

▢ 10. Подготовлена картинка, иллюстрация, gif или короткое видео.

▢ 11. Сооветствует ли объявление правилам размещения рекламных объявлений во Вконтакте

Бонус: Как не допустить ошибок при запуске рекламы Вконтакте

▢ 1. К одному аккаунту привязывайте только один сайт, одну карту и один номер телефона.

▢ 2. Рассчитывайте каждый показатель и сравнивайте расходы с полученным результатом:

1. Кликабельность (CTR = кол-во кликов / кол-во показов х 100%);
2. Стоимость показа (CPM = Бюджет / Кол-во показов х 1000 показов);
3. Стоимость клика (CPC = Стоимость показа / Кликабельность);
4. Стоимость подписки или регистрации (СЗР = Сколько денег потрачено на одно объявление / Сколько подписчиков пришло с этого объявления);
5. Процент отписок (Отписки = Сколько отписались / Сколько подписались х 100%);
6. Стоимость покупателя (CAC = Сколько денег потрачено на рекламу / Сколько покупателей получили за эти деньги);
7. Окупаемость рекламы (ROAS = Доход с рекламы / Затраты на рекламу).

▢ 3. Сохраните собранную аудиторию. Обязательно настройте сбор и сохранение привлеченной аудитории по каким-либо комбинациям событий, которые походят под ваши цели продвижения Вконтакте.

▢ 4. Не проводите продажи по настроению, без учета состояния и настроя аудитории.

▢ 5. Настраивайте детально, без использования автоматических алгоритмов и широкой настройки аудитории.