Сегодня мне хочется рассказать вам о нашей практике продвижения сайтов, хозяева которых не уделяют достаточного внимания сайту и его содержимому. Довольно часто к нам обращаются клиенты с сайтами, которые были созданы достаточно давно (3-5 лет и старше), с просьбой об оказании услуги продвижения сайта. И они очень удивляются нашей рекомендации: сначала нужно привести сайт в порядок (в соответствии к современным требованиям оформления и содержания сайта).
Вначале модернизация
Так почему же мы рекомендуем клиентам сначала модернизировать сайт, а уж затем беремся за его комплексное продвижение?
Кто-то скажет: «вы сильно хитрые и хотите развести клиента на дополнительные деньги», кто-то возразит: «да у меня и так отличный сайт, он приносит доход, и не имеет значения как он выглядит», кто-то скажет «давайте оставим все как есть, попробуем продвинуть имеющийся сайт, а потом сделаем модернизацию», кто-то просто откажется.
На деле все очень просто: старые сайты с плохим содержанием, несовременным оформлением и несоответствующей стандартам верстке продвинуть практически невозможно. И на это есть несколько причин:
- Старые сайты со старыми системами управления очень сильно подвержены вирусным атакам;
- Поисковые системы негативно относятся к сайтам, контент которых не отвечает современным запросам пользователя;
- Очень часто пользователь, увидев «старый» сайт покидает его, с мыслю о том, что сайт заброшен или же на нем сидят мошенники;
- Поисковые системы крайне негативно относятся к сайтам, верстка которых не соответствует современным стандартам;
- Администрировать такие сайты, настраивать их под продвижение очень проблематично. Трудоемкость такого администрирования очень высока, а значит и чек за услуги клиент получит увеличенный.
Отсутствие желания модернизировать
Нужно продвижение, а желания модернизировать сайт нет! Что делать?
Выход есть: продвигать то что есть. Да, некоторые наши партнеры прибегают к методам, когда под продвижением клиенту предлагается простая закупка контекстной рекламы, и у клиента создается иллюзия того, что сайт работает и привлекает клиентов. Но это заблуждение: клиентов привлекает не сайт, а переход по контекстной рекламе, и, как только контекстная реклама перестает работать, то переходы на сайт резко сокращаются. Контекстная реклама при множестве ее плюсов обладает и минусами:
- Работает только тогда, когда есть расходная часть бюджета на рекламу;
- Не работает у клиентов с блокираторами рекламы;
- Не работает у клиентов, которые принципиально не пользуются ссылками контекстной рекламы.
Компромисс
Что предлагаем мы?
Мы настойчиво рекомендуем нашим клиентам перед тем, как вкладывать деньги в услугу продвижения сайта, озадачиться вместе с нами комплексной работой по модернизации сайта:
Разработка нового, современного дизайна сайта с учетом поведенческих стратегий пользователя, ориентированного на совершение заказа;
- Верстка сайта в соответствии с современными рекомендациями W3C;
- Проработка текстовой информации, ее корректировка и актуализация;
- Внедрение современной системы управления сайтом, защищенной от вирусных атак;
- Размещение сайта на быстрых серверах.
После выполнения всего комплекса работ клиент получает современный сайт, который требует значительно меньших усилий на его продвижение, а значит и меньших финансовых затрат.
Что дальше?
А дальше начинается комплексная работа по продвижению сайта: повышение позиций сайта в поисковых системах, запуск контекстной рекламы с меньшим бюджетом, анализ поведения пользователя на сайте и его корректировка.
Гарантии?
Мы можем гарантировать, что конверсия вашего сайта будет значительно выше и количество пользователей, ставших вашими клиентами, будет значительно выше!
