«Уильям Шекспир, наверно, и не знал о логотипах», - подумаете Вы.
Да, о термине «логотип» поэт мог только догадываться (слово вошло в использование только в 1896 году). А вот с визуальной формой логотипа он точно был знаком.
На улицах городов XVI века Вы встретили бы далеко не одну вывеску или указатель, приглашающий приобрести свежую выпечку или мясо, рыбу. И на каждой табличке было свое оригинальное написание названия лавки, еще чаще с рисунком предлагаемых товаров или услуг.
Тогда надпись помогала отличить одного ремесленника от другого, по вывескам было легче найти, например, любимую пекарню. Особенные черты вывески говорили о достатке торговца, качестве товаров, престиже самой лавки. Разве это не настоящие прародители логотипа?
Современный логотип
Сегодня логотип выглядит немного иначе. Преобразовалась и расширилась среда его обитания — товары, упаковка, рекламные носители, СМИ. Но, в каком бы виде логотип не существовал, свои функции он сохраняет сквозь года и века. Главная из которых — идентификация среди других многочисленных компаний.
На первый взгляд, оригинального имени достаточно. Кто спутает «Кола-Кола» и «Мерседес»?
Представим себе ситуацию: на почту пришла посылка от «ПрограммСервис», «СервисПрограмм» и, например, от «ПроСервис». Названия всех компаний на бланках напечатаны шрифтом Helvetica. Вероятность того, что работники почты перепутают посылки приближается к 33%.
Конечно, первая цель Ваших затрат на создание логотипа — это не облегчение работы сотрудникам почты, а повышение популярности и дохода компании. Иначе как без логотипа клиенты вас запомнят и узнают? По буквам?
Современный человек каждый день получает настолько большой объем информации, что название вашей компании, скорее всего, затеряется в этом потоке. В нашем сознании хранятся лишь те визуальные объекты, которые произвели эффект, вызвали эмоцию, ассоциацию или размышления. Этот самый эффект — задача логотипа — выделить вашу компанию в числе других.
Айдентика - новое слово в дизайне
Размышления о значимости логотипа привели к еще более полезной составляющей рекламного образа — «айдентике».
Айдентика - это комплекс индивидуальных элементов, повышающих узнаваемость компании, товара или услуг.
В масштабе всей рекламной кампании логотип является одним из элементов айдентики. И как Вы догадываетесь, она имеет прямую связь с идентификацией. Будучи комплексом, айдентика выполняет эту функцию более качественно, чем ее элементы сами по себе.
Стоп! В названии «Кола-кола» нет графики!
Вернемся к примеру «Кола-Кола» и «Мерседес». Да, выразительность фирменных знаков компаний в логотипе сыграла существенную роль в их истории. Но какая их ценность без узнаваемого всеми Санта Клауса и рождественской песни «Праздник к нам приходит»? Или утонченных роскошных моделей в рекламе автомобильной компании?
В детстве мы любим сказки, и примеряем на себя образы популярных персонажей, мечтаем вырасти и стать такими же. С возрастом ничего не меняется, мы также хотим стать частью какого-либо сказочного мира.
Айдентика — то, что создает мир Вашей компании и производит впечатление. Как странно бы ни звучало, фирменный стиль может сказать о преимуществах компании больше, чем самый удачный рекламный текст.
Синтез цветовой палитры и композиции в создании логотипа придаст настроение, сформирует доверие зрителя и расскажет о главных целях компании. Линии или пятна добавят динамики или наоборот успокоят, чтобы сосредоточить внимание на деталях. Как в механике или строительстве дизайнер собирает модель айдентики компании согласно вкусам и предпочтениям потребителей.
Логотип — то, с чего начинается рекламная кампания. Если же Вы хотите высокой прибыли, развития популярности и достижения статуса «бренд», образ компании следует продолжить в айдентике.
Вы можете заказать редизайн или новый логотип / фирменный стиль или отдельные графические материалы у наших специалистов. Обращайтесь по номерам: +7 (918) 556-31-80 или +7 (8634) 431-215. Направляйте ТЗ на почту info@wiserv.ru
